2015年最具影响力新媒体营销案例20强

新媒体营销已经无孔不入地贴合了大众的生活,所有聚集用户的社交平台都逐渐成为广告的媒介,细细盘点下来这一整年令人印象深刻的营销案例可谓层出不穷。那些让人触动情怀的产品、极具话题性的热点事件、诸多不可思议的品牌互动方式都让看客惊喜连连,每一个用户都被拉入战局成为了营销的一环、成为了推波助澜的队友。

2016年1月20日,由NewMedia联盟和新媒体指数共同主办的“2016新媒体影响力盛典”将在北京电影学院文创园大戏楼举行。NewMedia联盟联合中国新媒体大数据第一平台——新媒体指数,终极盘点2015年最具影响力新媒体营销案例20强,快来看看2015年的你也被营销了吗?

1、微信广告真的来了

依托社交关系链互动传播,2015年1月25日夜,热议很久的朋友圈广告终于正式上线,首批上线的广告主为宝马、可口可乐和vivo智能手机。广告刚刚推出就成为公众话题,结果引发大量吐槽和猜测,不少收到可口可乐广告的用户被调侃为“屌丝”,而收到宝马广告的用户则自称“土豪”,甚至有些收到广告的用户会在自己的朋友圈里截图转发,在无意中形成了品牌广告的二次传播。

2、春晚微信抢红包大战

微信红包与央视春晚的合作开启了跨屏互动新模式,观众通过“摇一摇”抢到由各类品牌商赞助的红包,这无疑是一个多方共赢的策略。春晚凭借此次活动巨大的参与量与话题量挽回了不少一直以来丢失的年轻观众;微信红包则正式从个人社交场景转向了企业营销场景,借助春晚列车在中国进行广泛的市场渗透;广告主的信息不仅在电视上呈现,还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传播,层层递进,改变了传统的单向、单层的传播模式,顺着微信群的“强关系”,品牌信息将会带来多层的裂变式传播。

3、《穹顶之下》

2015年农历年后,中国多个城市连年遭遇雾霾,人民对空气质量的关注度空前提高,对城市的生存环境日益不满,柴静的《穹顶之下》便适时地出现了,在多个视频网站播出后迅速引发巨大关注,接下来在更短的时间内它借助社交网络引发了巨大的社会讨论,从一线城市扩散到三线城市,从社交网络扩散到日常生活中,一个关注度巨大的社会热点问题,往往也会引发争议,《穹顶之下》同样如此,但伴随争议的则是讨论量的几何级上升,雾霾问题从未在短时间内集中获得过如此巨大的讨论。

4、杜蕾斯:定制化你的故事

在白色情人节后,杜蕾斯全新AiR空气套上市,一段3小时的“无厘头”剧情预告片在Bilibili站上线瞬间引爆了网络,忠实的粉丝在各路社交媒体上热烈地讨论并献谋献策,仅一周后杜蕾斯再推用户订制力作,正式发布“星座故事”避孕套定制盒。

5、ALS冰桶挑战

ALS冰桶挑战可以说是2015年夏天的大赢家,简单的互动规则引发各路明星的搞笑加入,病毒式的传播让本来枯燥的公益活动迅速发酵,网友们显然对于名人们展露的亲民形象更加喜爱,疯狂的转发让冰桶挑战在社交媒体上引发了高居不下的网络,该活动更是在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。

6、可乐歌词瓶

经过“昵称瓶”后,可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在类似于潘石屹、任志强等KOL的微博进行定制化产品投放,利用其名人效应让更多消费者熟知。而后,在自身的微博上发布与歌词相关的内容,与产品配合。歌词瓶的出现让爱好音乐的年轻人们重新温习了一遍那些充满回忆的歌曲,创新的瓶身设计让人眼前一亮的同时,也迅速地被人分享到各种社交平台。

7、“二万,和了”

2015年5月13日,万达与万科合作的消息曝光。万达集团“牵手”广告瞬间刷爆朋友圈,“二万”合作消息不断发酵。“二万,和了”主题海报大战推波助澜,网友们从调侃“二万有喜”到八卦“全民老公”,将“二万”合作推向“万万没想到”的高潮。当日,包括百度、搜狗等搜索引擎在内的新闻统计量近400万条;相关微信总阅读量共计200多万次;相关微博讨论共计300多万条,全网微博阅读量高达两亿次。借力创意、平台、渠道优势,“二万”事件完成了一场全民狂欢的零成本的亿级传播。

8、漂亮的不像实力派

2015年锤子科技发布了千元机新品:坚果手机,并且在手机发布会上正式发起了“漂亮得不像实力派”的营销战役。相较于产品推广,网友们更愿意参与一场情怀的传播,老罗在直播现场亲自讲述这个战役的初衷和参与细节,这让现场和屏幕前数以百万计的观众都对这个战役了然于胸,随后便成功地引发了UGC传播,无数网友和品牌自发地创造内容并二次传播将这场战役推向了极致。

9、“厚工坊”抗战胜利纪念酒

“厚工坊”结合年度热点,在纪念中国抗日战争胜利70周年发布了《寻找中国抗战老兵》纪录片,发布会现场邀请到了曾参加昆仑关战役的广西百岁抗战老兵、美国飞虎队老兵后代以及白崇喜将军后代等一同细数英雄事迹,引现场观众数度泪下。“厚工坊”在做公益的同时打造了一个移动互联网时代社会化营销的经典事件。义售活动自上线以来,累计曝光量已超过1亿人次,形成强大的口碑互动。

10、《后悔无期》

电影《后悔无期》从前期宣传到后期话题炒作,可谓是真正的发挥了UGC的力量。前期微博宣传并没有依赖影片的相关细节,而是靠演员或导演的片场照片加以“韩式幽默”的调侃配文传播,许多网友更是脑洞大开造就了许多“神评论”,上映后剧中各主角的经典语句迅速引发了各种体的自由创作,即使是尚未去电影院观看的消费者也不会对台词感到陌生。

11、南方都市报“黑天窗”

9月15日,《南方都市报》封底整版“黑天窗”抛给读者一个大悬念。包括网络名人、意见领袖及普通网友在内的诸多好事者有意无意地转发微博和持续讨论,网络舆论一时热闹至极,其背后的产品——南方集团的“黑黑乳”由此杀入植物蛋白饮料市场。 12、"双11"把T2O玩到新高度

在很多商家还对O2O(线上线下融合)津津乐道的时候,T2O(TVtoonline电视与网络相结合)模式已打响了新式电商大战,从往年的小二争品牌,公关打嘴仗,物流忙刷车到如今的晚会抢明星,双11电商大战衍变成了芒果和央视三套的收视大战,最大看点除了猫狗大战的销售数字,花式百出的T2O互动惊喜,当然还有芒果和央三的收视率悬念。

13、Uber一键呼叫直升机

2015年4月25日,Uber(优步)在华首次成功推出UberCHOPPER一键呼叫直升机服务。活动当天,明星赵又廷也作为一键呼叫直升机服务的首飞乘客,幸运的20名市民在空中以全新视角欣赏上海这座国际都市的魅力美景。当日更有一对年轻情侣乘客在空中求婚,在几百米的高空中为爱人献上了浪漫惊喜。此次最有高度的造势收到众多年轻人的高度关注,微博、微信朋友圈当天一直刷屏。

14、故宫淘宝卖“萌”

放到传统媒体时代,想到故宫,想到皇帝,你的印象一定是威严、庄重的,但给他们相关的东西冠以“软贱萌”的气质恐怕是你无论如何也想不到的。在故宫淘宝,你可以买到“朕知道了”的折扇,可以买到“起来嗨”的卡片,也可以买到萌皇上的便签。本质来讲,故宫淘宝的创意是一种大胆创新,它将一种高高在上的古时人物和物件变得接地气,颠覆了以往人们对于这些账号形象的认知。

15、神州专车Beat U

狙击竞品是公关和营销的一个策略,在国外这样的案例并不少,2015年国内也有一个类似的案例,那就是神州租车发起的Beat U。这一年的年中,社交网络上到处都是以吴秀波为首的多位明星举着Beat U的牌子以及这种行为引发的大规模争论,虽然这样的争论中负面的声音更多,但事实上这场战役之后神州租车的市场份额从第六名上升到第三名,这或许便是它最大的价值。

16、优信二手车

在15年中国好声音的总决赛上优信二手车花了3000多万投了一支广告,广告主要内容就是一句烧脑的重复性歌曲:上上上上上优信二手车,通过重复形成用户对品牌的认识,也正是因为重复,它在社交网络上引发了吐槽。还是那句话,对于这类营销来说,争议越大,企业越愿意看到。

17、世界那么大,我想去看看

比起已经被说烂了的“来场说走就走的旅行”,这句更有情怀地瞬间引爆了整个网络。网友的疯狂评论和转发先不说,各大品牌的借势营销更是让网络沸腾了,纷纷而出的海报大战让网友过足了眼瘾。

18、大众-开车别看手机

如何有效的向人们强调“开车别看手机”这个基本知识,宣传海报、广告口号?NO NO NO,大众告诉你还有别的更有效的方法。香港大众汽车包下了电影院影片开播前的广告位,播放了一段第一视觉的汽车前进画面,再用LBS技术推送短信给现场观众。当观众听到短信提示音后,都纷纷拿起手机查看,而这时电影屏幕中的汽车也发生了事故。在最后的画面中,大家看到提示“玩手机是当前交通事故的主要发生原因,珍惜生命,勿玩手机。”

19、微信为盲胞读书

今年,微信在公益上又干了件大事儿。人们只需关注微信公众号“为盲胞读书”,就可根据自己被分配到的文章段落,为盲胞贡献出一段声音。而那些贡献出来的声音将通过智能筛选,把最适合的声音收录库中。活动上线后,关注度与好评度直线上升,平均每天收到15000条语音捐献。为号召更多的人加入活动,微信还邀请了高圆圆、胡歌、倪妮等明星来领读书本。

20、大疆无人机

大疆在2013年年初才发布了它的第一款产品:大疆精灵,在那之前以及它发布后的一段时间内,它同大多数创业产品一样默默无闻。直到15年2月汪峰在章子怡36岁生日派对上通过大疆无人机送来了一颗钻戒并向章子怡求婚,在这个娱乐至死的国度这一消息瞬间引爆社交网络,而大疆无人机也至此一下登上网络热议话题榜,并一直保持至今。

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